Quaker Oats представляет новое имя и логотип бренда Aunt Jemima

Еда

тетя джемайма этикетка сиропа в бутылке тетя джемайма является брендом

Роберто Мачадо НоаGetty Images
  • Quaker Oats представила новое название который заменит популярный бренд продуктов для завтрака Aunt Jemima.
  • Это решение было принято после того, как компания пересмотрела свои инициативы, чтобы быть более инклюзивными в отношении представительства чернокожих в свете движения Black Lives Matter.
  • К июню 2021 года продукты с новым брендом появятся на полках магазинов, через год после того, как компания объявила о своем изменении.

Quaker Oats проводит ребрендинг своих домашних блинов и сиропов, убирая имя и образы тети Джемаймы.

Новые продукты, которые появятся на прилавках в июне 2021 года, сохранят привычную красную, белую и желтую маркировку, но не будут замените тетю Джемайму на имя Pearl Milling Company. Это изменение происходит после Quaker Oats в июне прошлого года объявила, что откажется от старого брендинга, расплачиваясь с его болезненным прошлым.



«Мы признаем, что происхождение тети Джемаймы основано на расовых стереотипах», - говорит Кристин Кроэпфл, вице-президент и директор по маркетингу Quaker Foods North America. сказано в заявлении в это время.



Связанные истории

Голосовая поддержка Ben & Jerry протестов BLM


Генеральный директор Netflix пожертвовал 120 миллионов долларов HBCU

Что нужно знать о Джордже Флойде

Теперь компания выполняет свое обещание обновлять бренд, чтобы в большей степени отражать его ценности. «Название меняется, но восхитительные рецепты и отличный вкус останутся прежними», - написала компания в своем Instagram. Quaker Oats отметила на своем веб-сайте, что его новое название является данью его 130-летней истории, когда впервые возникла компания Pearl Milling, а затем в 1889 году ее переименовали в тетю Джемайму.

Посмотреть этот пост в Instagram

Сообщение, опубликованное компанией Pearl Milling Company (@pearlmillingcompany)

«Все усилия, которые привели к новому названию компании Pearl Milling, Quaker работали с потребителями, сотрудниками, внешними культурными и предметными экспертами, а также с различными агентствами-партнерами, чтобы собрать широкие перспективы и гарантировать, что новый бренд разрабатывался с учетом инклюзивности», Материнская компания Quaker Oats PepsiCo сказано в заявлении .

В мае 2020 г. убийство Джорджа Флойда со стороны полицейских вызвали общенациональные протесты и приток поддержки движения Black Lives Matter - это также оказало давление на бренды по всей стране, чтобы они противостояли их собственному расовому неравенству.

Но если вам интересно, почему бренд Aunt Jemima был таким проблематичным, его история восходит к самой компании. Персонаж Чернокожей женщины на коробке популярного блинного микса унаследован от Песня менестреля Билли Керсанда «Старая тетя Джемайма», в соответствии с Ричи Ричардсон , доцент Центра африканских исследований и исследований Корнельского университета. Она указала в 2015 г. Нью-Йорк Таймс Op-Ed что образ тети Джемаймы уходит корнями в шоу менестрелей 19 века, в которых чернокожие женщины изображались как «мамочки», неграмотные и покорные няни, работавшие на белые семьи.

Вирусный TikTok пользователя @singkirbysing пролили свет на некогда проблемный образ бренда. В видео женщина объясняет расистскую историю имени тети Джемаймы, прежде чем вылить смесь для блинов в канализацию во имя Black Lives Matter.

Этот контент импортирован из TikTok. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
@singkirbysing

Как приготовить нерасистский завтрак. #жизни темнокожих имеют значение # эндракизм # endracism2020 #blackvoicesheard # темнокожие #allblacklivesmatter Цвета

♬ оригинальный звук - KIRBY

Ребрендинг - первая из нескольких инициатив, которые компания объявила о реинвестировании в бизнес и сообщества чернокожих. Quaker Oats сказал в прошлом году что они пожертвуют минимум 5 миллионов долларов в течение следующих пяти лет, используемых для «значимой, постоянной поддержки и участия в сообществе чернокожих».

Кроме того, материнская компания PepsiCo и ее генеральный директор Рамон Лагуарта пообещали 400 миллионов долларов к ряду инициатив в течение пяти лет по увеличению представительства в компании.


Чтобы узнать больше о том, как прожить свою лучшую жизнь, а также обо всем, что касается Опры, Подпишитесь на наши новости!

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io Реклама - Продолжить чтение ниже