Команда, стоящая за сильным черным лидером Netflix, хочет принести больше меланина в вашу очередь
Развлечения
«Это новый день. Построен из земли, разрушенной легендами. День для нашего поколения, чтобы увидеть неисчислимые переживания нашей Черноты ».
Это первые слова, сказанные в «Великий день в Голливуде», реклама Netflix, которая дебютировала в прошлом году с участием чернокожих создателей. Клип был вдохновлен историческим 1958 г. Фотография «Великий день в Гарлеме». это продемонстрировало золотой век джазовых музыкантов. Новое выступление 2018 года было выпущено во время церемонии награждения BET Awards в июне того же года, и ее открывал 17-летний Калеб Маклафлин - звезда научно-фантастической драмы Netflix. Очень странные дела - сильное повествование каждой строчки.
«... Представляя безграничный диапазон идентичности. Играем в королей и королев наших кварталов. Победа над силами, превосходящими жизнь, пытается перевернуть наш мир с ног на голову. Мы стоим на любой сцене и на каждом экране ».
Медленно камера уменьшилась, и мы увидели Маклафлина в окружении 47 выдающихся художников - все черные и все, кто нашел пристанище в потоковом сервисе. В группу входил Элфри Вудард, шустрый сценарист и актриса Лена Вайтхе , Оранжевый - новый черный звезда и трансгендерная активистка Лаверн Кокс, режиссеры Ава Дюверне и Спайк Ли -назвать несколько. Каждый из них вызывающе смотрит в камеру, и смысл ясен: они черные и здесь, чтобы остаться. Но слова Маклафлина напоминают нам кое-что не менее важное:
«Мы не жанр, потому что нет единственного способа быть черным».
Именно эта идея является волшебным соусом, стоящим за сильным черным лидером Netflix, командой чернокожих руководителей потокового гиганта, которые расширяют контент сервиса для цветных. Помимо привлекающей внимание рекламы, такой как «Великий день в Голливуде», они производят YouTube интервью со звездами их самых популярных шоу, выпускайте регулярные подкасты и общайтесь со зрителями через @strongblacklead в социальных сетях. Они также отзываются на теории фанатов и, да, иногда публикуют веселые мемы, разоблачающие их. До сих пор основная цель команды состояла в том, чтобы напомнить зрителям о богатстве опыта Блэка, одновременно отмечая его.
После всего, Дорогие белые люди с главная героиня Саманта Уайт имеет совершенно иную точку зрения, чем Оранжевый - новый черный с Сумасшедшие глаза ... прямо как Она должна иметь это Nola Darling абсолютно не похож на Семейное воссоединение Какао.
Несмотря на призывы к большему разнообразию - например, хэштег #OscarsSoWhite, появившийся после того, как Оскар 2016 был ... ну, таким белым, - индустрия развлечений в целом все еще изо всех сил пытается последовательно выпускать разнообразный контент. Согласно исследованию USC Annenberg в 2017 году из 1100 популярных фильмов только 29,3% персонажей были из «недостаточно представленной расовой / этнической группы». Между тем Strong Black Lead не так тихо дала понять, что Netflix не колеблется, чтобы освободить место для чернокожих создателей, черных звезд и черной аудитории. Благодаря релевантным маркетинговым кампаниям, диалогам в социальных сетях в реальном времени и постоянному стремлению к большему количеству черного контента, потоковая служба неизменно отмечает опыт цветных людей и побуждает всех нас делать то же самое.
«Мы хотим, чтобы Strong Black Lead была больше, чем просто наша команда - мы хотим, чтобы люди гордились ею», - говорит Майлс Уортингтон, менеджер по бренду и редакция Netflix. «Мы хотим, чтобы наша команда и зрители носили эти слова на груди, потому что они верят, что это послание расширяет возможности. Strong Black Lead означает гораздо больше, чем просто главный персонаж - это то, что вы можете прочувствовать глубоко внутри себя ».
Майлз Уортингтон, менеджер по бренду и редакции.
Эрик УмфриСоздание группы началось с Уортингтона, которому пришла в голову идея, когда он впервые пришел в Netflix в 2016 году в качестве менеджера по связям с общественностью потребителей. Он спросил у своего босса, есть ли кто-нибудь, кто занимается продвижением рассказов компании о Черных. Не было. Для Уортингтона решение было простым.
«В Сущности of the world не писали о нашем контенте, потому что мы не указывали на проекты, которые соответствовали тому, что искала черная аудитория », - говорит он. «Так что я подумал:« О, хорошо. Я собираюсь начать пробовать кое-что! »
Уортингтон начинал с малого, с ежемесячного информационного бюллетеня, разосланного черным СМИ и журналистам, в котором освещался их контент для цветных людей и самими людьми. Когда он стал замечать рост охвата, он решил, что для Netflix настало время широко публиковать свои разнообразные истории. К весне 2017 года основная группа маркетологов, публицистов и экспертов по социальным сетям использовала свои позиции в качестве черных и коричневых законодателей вкусов в сфере развлечений, чтобы гарантировать, что каждый человек, переедающий контент, чувствовал себя представленным при входе на Netflix.
В августе 2017 года Strong Black Lead запустили свою первую кампанию в социальных сетях в партнерстве с The Huffington Post Вертикаль Черные голоса . #FirstTimeISawMe в нем участвовали афроамериканские критики, влиятельные лица и любители кино, а также такие знаменитости, как Уайтх и актерский состав Дорогие белые люди - рассказывая о том, как они впервые увидели свое отражение в маленьком или большом экране. Слоган быстро набрал обороты в Твиттере, к разговору присоединились латиноамериканские и ЛГБТ-сообщества. (За месяц гордости 2018, Netflix в партнерстве с GLAAD используя тот же хэштег, чтобы отпраздновать Представительство ЛГБТК .)
Для @Ava DuVernay, представление глубже кожи. Это разнообразие мыслей, поведения и характеров. #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2 августа 2017 г.
Майя Уотсон Бэнкс, директор по бренду и редакции Netflix, пришла в компанию как раз в то время, когда разворачивался #FirstTimeISawMe. Для нее его успех был еще одним доказательством того, что стриминговый сервис может только выиграть, если будет говорить со своей аудиторией достоверно. Зрителям нужно было знать, что Netflix был чемпионом в их рассказах - всегда под рукой, удобен для миллениалов, что эквивалентно опорным телевизионным каналам, таким как кабельные BET и TV One.
«Мы увидели, что у нас больше контента для афроамериканской аудитории и больше талантов, чем у всех других кабельных и вещательных сетей вместе взятых», - говорит Уотсон Бэнкс. «Мы действительно хотели позиционировать Netflix как место назначения - как дом - для этих историй. Исход #TheFirstTimeISawMe - это когда мы решили, что нам нужно официально создать это пространство в Интернете и построить сообщество для этой аудитории ».
Майя Уотсон Бэнкс, директор по бренду и редакции.
Эрик УмфриКонечно, Уотсон Бэнкс - руководитель, чья работа заключается в том, чтобы Netflix выглядел хорошо, поэтому важно отметить, что не все идеально подходит для стримингового сервиса, который является крупнейшим производителем оригинального контента на телевидении. В настоящее время, только 6% сотрудников Netflix афроамериканцы. По совпадению, этот момент из «Великого дня в Голливуде» дебютировал всего через два дня после того, как компания уволил руководителя по связям с общественностью Джонатана Фридланда для использования n-слова. Плюс, отчет о цветах изменений за 2017 год обнаружил, что по сравнению с другими кабельными сетями и потоковыми сервисами у Netflix было больше всего шоу либо без чернокожих писателей, либо только с одним. (И мы по-прежнему не могу поверить, что они отпустили Один день за раз .)
Но на уровне 17% в 2017 году у потокового сервиса по-прежнему был самый высокий процент шоу с черным шоураннером - шесть из 36 оригинальных сериалов. А с тех пор, как были опубликованы результаты исследования Color of Change, в список Netflix было добавлено еще больше контента: Кварцевый оценка что компания добавила 1500 часов оригинального программирования для подписчиков из США в 2018 году.
Зрители часами сидели на диванах с такими, как В моем квартале, Лютер, и Когда они видят нас, Новаторская серия Дюверне о Центральном парке 5. Потом была собственная Бейонсе. рекордный документальный фильм о ее выступлении на Коачелле, Возвращение домой , первый из Сообщается о сделке с Netflix на 60 миллионов долларов по трем проектам. .
А в конце апреля 2019 года аккаунт Strong Black Lead в Твиттере объявил, что каждый месяц на платформе будет транслироваться новый классический фильм Black cinema. Первый? 1997-е годы Б * А * П * С, в ролях Холли Берри . Твит получил более 19 000 лайков. Затем зрители ждут, что выйдет из производственных сделок с такими именами, как Шонда Раймс, Кения Баррис, а также Барак и Мишель Обама, которые должны выпустить проекты на потоковом сервисе в течение следующих нескольких лет.
Этот контент импортирован из Twitter. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.СЛУШАЙТЕ, мы вас слышали, нам нужно больше классических черных фильмов на @Netflix .
- Сильный черный лидер (@strongblacklead) 29 апреля 2019 г.,
Каждый месяц до конца года @Netflix (США) будет ротация фильмов ретроспективного характера. И я очень рад объявить, что первым фильмом будет не кто иной, как & hellip; Б * А * П * С pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL курирует Уотсон Бэнкс в качестве директора по бренду и редакции и состоит из команды, возглавляемой Уортингтоном, вместе с Лоусоном, Кимберли Окереке по брендовому и редакционному маркетингу и Даниэль Хоу, менеджером группы по сообществу. Они называют Лоусона неофициальным «главным редактором», руководящим повседневной деятельностью SBL и общественной деятельностью; это также была ее идея запустить Подкаст «Strong Black Legends» в феврале, в ходе бесед между писателем и ведущей Трейси Клейтон и такими великими людьми, как легендарный костюм дизайнер Рут Э. Картер , актриса Лоретта Девайн и комик Джон Уизерспун. И прошлогодний реклама чернокожих женщин Netflix-and-chilling с масками для лица, лаком для ногтей и пенными ваннами вместо фиников? Это тоже было детище Лоусона.
Джасмин Лоусон, бренд и редакция.
Эрик УмфриОна также курирует популярный аккаунт команды в Твиттере, отправляя сообщения более чем 95 000 подписчиков, которые звучат как текст от вашего лучшего друга: «AYEEEEEEEEEE WE BACK !! #OnMyBlock 3 сезон официально запущен в производство бэбиыыы !!!!! » Когда создатели Black работают за кулисами, это ощутимое волнение является подлинным - и, как указывает Уотсон Бэнкс, оно создает надежную связь с их последователями. «Черный Твиттер - это реальность, и вам лучше не ошибиться», - сказала она о прозвище афроамериканского сообщества платформы социальных сетей. «Они могут чувствовать запах ерунды за милю, когда что-то нереально или им потворствуют».
Этот контент импортирован из Twitter. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.«Алекса, сыграй в BROWN SKIN GIRL». @Beyonce . ' pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- Сильный черный лидер (@strongblacklead) 29 июля 2019 г.,
Лоусон добавляет, что аутентичность как за кадром, так и перед ним является ключевым фактором. «Я считаю себя аудиторией, поэтому, когда я что-то смотрю, я думаю:« Это именно то, из-за чего люди будут волноваться »или« Это будет реакция на это », - говорит она. «Все наши фрилансеры, редакторы и люди, ведущие наши социальные сети, - чернокожие. Почему нет просто наймите людей, которые любят и интересуются нашим контентом, чтобы они работали за нас? '
Смотрите эти оригинальные шоу Netflix сейчас
Оранжевый - это новый черный 
Когда они видят нас 
Дорогие белые люди 
Nappily Ever After 
Она должна иметь это 
Воссоединение семьи 
Черный крестный отец 
Увидимся вчера 
Стиль Голливуда 
13-е 
Яркий 
Звери без нации Формула успеха Strong Black Lead звучит достаточно просто: завоевать признание и доверие цветных людей не только с помощью айинг вы их поддерживаете, но показывая это как в рабочей среде, так и в продукте и в обмене сообщениями. Но это также связано с пониманием множества оттенков и слоев своей аудитории, потому что, как Маклафлин выразился в «Великом дне в Голливуде», «нет единственного способа быть черным».
«Важно не только в нашем сообществе, но и для людей за его пределами увидеть, как выглядит Blackness», - говорит Уортингтон. «Речь идет о том, чтобы быть лидером и чувствовать себя комфортно в своей Черноте в любом сценарии».
Нет, Netflix - не единственное место, где можно получить контент. И да, стриминговому сервису предстоит еще много работы. Но с помощью Strong Black Lead они помогают зрителям чувствовать себя более комфортно каждый раз, когда они садятся на выпивку, зная, что независимо от того, как они выглядят, они могут найти развлечение с кем-то, кто их отражает, будь то смекалка или амбициозность. , неловко, радостно или что-то среднее - одним щелчком мыши. Действительно, новый день.
Чтобы увидеть больше подобных историй, подпишитесь на наш Новостная рассылка .