Косметические бренды обслуживают женщин старше 50 - наконец
Красота
Элли Холлоуэй До недавнего времени можно было предположить, что женщины перестают пользоваться косметикой по достижении 40-летнего возраста. В конце концов, большинство моделей в рекламе косметики выглядят так, как будто они только что получили водительские права. Просто спросите Изабеллу Росселлини: еще в 1982 году она заключила контракт с Lancôme, который сделал ее самой высокооплачиваемой моделью в мире. Четырнадцать лет спустя, в возрасте 43 лет, она проиграла этот концерт Жюльет Бинош, которая была на 12 лет моложе. Росселлини говорила в интервью, что бренд прямо сказал ей, что они хотят кого-то моложе.
Это пренебрежительное отношение не является единичным случаем, и его можно проследить до олдскульного маркетингового мышления. «В то, что я называю эрой рекламы безумцев, маркетологи не разговаривали ни с кем старше 49 лет», - говорит Сьюзан Фельдман, основательница In the Groove, веб-сайта о красоте и стиле жизни для пожилых женщин. «Раньше считалось, что у этих женщин непоколебимая преданность - они не меняли тушь в 55 лет». Конечно, бренды, вероятно, также полагали, что симпатичные люди продают косметические товары, и слишком долго красивые значили молодые. В то время как костюмы на Мэдисон-авеню были заняты поиском следующего PYT с наличными деньгами, потребитель старше 50 был с горечью отвергнут. —Даже когда были продукты, разработанные для ее конкретных нужд. Поднимите руку, если вы видели рекламу тонального крема для полного покрытия и разглаживания морщин с изображением 19-летнего парня с максимально гладким лбом.
Новое тысячелетие, казалось, внесло тонкий сдвиг в этот менталитет, поскольку бэби-бумеры, самое многочисленное поколение в то время, достигали среднего возраста. Наконец, женщины старше 50 стали появляться в рекламных кампаниях крупных косметических брендов. В 2005 году Сьюзан Сарандон стала новым лицом Revlon в возрасте 58 лет. В том же году CoverGirl вновь наняла Кристи Бринкли, которой тогда было 51 год, в качестве представителя линии Advanced Radiance. Это было хорошее начало, но только около пяти лет назад женщина за 50 действительно начала видеть себя в рекламе косметики. По мере того, как индустрия осознает, что в 2014 году L’Oréal Paris подписала 69-летнюю привлекательность этих женщин, это Хелен Миррен в качестве одного из ее спикеров (она все еще работает с брендом сегодня, когда ей 74 года). Совсем недавно в свой состав добавилась 54-летняя Виола Дэвис. А Изабелла Росселлини? Lancôme пригласил ее обратно 20 лет спустя. Тем временем, CoverGirl выбрала седовласую модель канадского происхождения Мэй Маск в качестве нового лица почти в 70 лет, StriVectin подписала контракт с Лорен Хаттон в 75 лет, а 86-летняя Джоан Коллинз стала лицом Шарлотты Тилбери.
Идея ясна: пожилые женщины - это круто. Очевидно, индустрия красоты наконец-то осознала ценность этой женщины. На долю этой демографической демографической группы приходится колоссальные 70 процентов располагаемого дохода в этой стране, и они тратят 250 процентов от того, что делает население в целом. Эти женщины также искренне заинтересованы в красоте и открыты для изменений. На веб-сайте, который отслеживает мнения потребителей косметики, 64 процента женщин старше 50 участвуют в недавней тенденции контуринга, что на 27 процентов больше, чем всего тремя годами ранее. Исследование Nielsen показывает, что косметику покупают 54 процента женщин старше 45 лет по сравнению с 33 процентами женщин до 45 лет. Более того, 75 процентов женщин старшего возраста говорят, что готовы платить больше за качественный продукт. «У нее не только много денег, но и она остается поблизости», - говорит Фельдман. «Эти женщины - самое здоровое, богатое и самое интересное поколение в истории».
По мере того, как индустрия осознает привлекательность этих женщин, она меняет то, как она продает продукты для зрелой кожи. Бренды и журналы о красоте начинают отказываться от невозможной концепции «против старения» и принимают идею здорового образа жизни. «Вместо того, чтобы говорить женщинам, что им не следует становиться старше, мы переходим к празднованию того, кем вы являетесь в данный момент - богиней, которой вы являетесь в этом возрасте», - говорит визажист Карминди, которая тестирует свою линию макияжа Carmindy Beauty. на коже 70-летнего возраста до того, как она попадет на прилавки, - почти неслыханный шаг. Глобальный директор по макияжу L’Oréal Paris Вэл Гарландсэйс создает новый макияж для стареющей кожи, который больше не скрывает морщины и недостатки, а делает ее более здоровой. «Теперь есть фактор хорошего самочувствия, - говорит она. «Это не просто макияж - это забота о коже».
Тем не менее, предстоит еще многое сделать, чтобы по-настоящему бороться с эйджизмом. Когда дело доходит до расового и этнического разнообразия, «красота, кажется, опережает другие категории, но пожилые женщины по-прежнему говорят, что они не видят свое отражение в рекламе и на упаковке в той мере, в какой они должны быть», - говорит Фельдман. Фактически, только 39 процентов женщин думают, что индустрия красоты понимает старение населения. Надеюсь, косметические бренды прислушиваются к этому, потому что, по мудрым словам Гарланда, «если вы не обслуживаете эту женщину, вы упускаете один трюк».
Кардиган, 445 долларов; jennikayne.com
Элли Холлоуэй Прошло 40 лет с тех пор, как Шилдс заставила мир задуматься о ее Кальвине, и она не подает никаких признаков замедления. На самом деле, 54-летняя модель и актер более чем когда-либо полны надежд в отношении возрастной инклюзивности. «Я видела смену», - говорит она. «Я думаю, что пройдет некоторое время, прежде чем все уравновесится, но маятник качнулся. Раньше было давление, чтобы получить особый вид. Теперь мы действительно начинаем восхищаться красотой женщин всех возрастов ».
Некоторые замечательные моменты красоты, подаренные вам несколькими поистине золотыми девушками. Я люблю Люси дебютирует, и Америка сразу же влюбляется в фирменный образ тогдашней 40-летней Люсиль Болл: огненно-красные губы и такие же кудри. Мэри Кей Эш прекращает 25-летнюю карьеру в сфере прямых продаж, чтобы написать книгу, направленную на то, чтобы помочь женщинам добиться успеха. Вдохновленная собственным советом, она создает косметическую компанию, которую официально открывает в возрасте 45 лет (в 2018 году выручка бренда превысила 3 миллиарда долларов). 48-летняя Джоан Коллинз делает ее Династия дебют. Ее яркие тени и помада олицетворяют десятилетие. (Тридцать девять лет спустя они снова будут в тренде - просто погуглите «Макияж Династии».) Босс: Эсте Лаудер - единственная женщина, внесенная в список Время' s 20 самых влиятельных бизнес-гениев ХХ века. Ей сейчас 90 лет.
1951 г.
1963 г.
1981 г.
1998 г.
Туника - 318 долларов; eileenfisher.com
Элли Холлоуэй После 35 лет работы в модельной индустрии Уэбб достигла поворотного момента, когда ей исполнилось 50. «Я была мертва в воде», - говорит она. «Никто не хотел брать женщин моего возраста, даже если у вас нет морщин и вы в форме. Больше 50 означало, что вы выбыли из игры ». Чтобы бороться с такой дискриминацией, она завела свой блог Webb on the Fly, посвященный образу жизни, направленному на пожилых людей. «Когда вы празднуете свой возраст и красоту, не извиняясь, вы владеете своей силой. Это так важно.
2005 г.В свои 58 лет Сьюзан Сарандон - последняя актриса, которая снялась в рекламе Revlon.
2011 г.Ветеран визажиста Сэнди Линтер в соавторстве Пробуждение от макияжа: оживление вашего взгляда в любом возрасте . Книга наполнена советами и уловками, вдохновленными женщинами среднего возраста.
Апрель 2019L’Oréal Paris заняла высокую позицию, добавив Селин Дион в свой список глобальных представительниц. Это первый косметический контракт 51-летней певицы.
Июнь 2019 г.Sephora попадает в заголовки газет, когда закрывает на один час все свои магазины, распределительные центры и корпоративные офисы в США, чтобы сотрудники могли пройти обучение разнообразию и инклюзивности. Один из обсуждаемых вопросов: питание для женщин всех возрастов.
Пуговица, Донна Каран, Нью-Йорк, 165 долларов; donnakaran.com
Элли Холлоуэй Комик и актер предпочитают минималистичный макияж и твердо придерживаются мнения о косметике. «Любые правила, касающиеся женщин старше 50 и макияжа, должны быть выброшены в окно, - говорит Вентворт. - Вы видите женщин в возрасте 60 лет с белой полосой в волосах и ярко-красной помадой. Это фантастика! Даю правила своей 17-летней дочери. Когда тебе 50? Ты можешь делать все, что хочешь ».
Ищете вдохновение для красоты, которое может вам понравиться? Эти феномены социальных сетей доказывают, что никогда не поздно поэкспериментировать с цветом, попробовать необычный образ или оценить свою естественную красоту.
Хелен Рут Элам, @baddiewinkleВ свои 85 лет Элам (широко известный как Бэдди Винкль ) прославилась в Интернете своей блестящей любовью ко всему. С тех пор у нее появилось более трех миллионов подписчиков, и она подписала партнерские отношения с такими косметическими брендами, как INC.redible. #CoolGrandma
Линда Родин, @lindaandwinksБывший бьюти-предприниматель, 71 год. Семья провел годы в индустрии моды, культивируя бесстрашное чувство стиля. Никогда не уклоняется от ярких губ, она вдохновит вас на смелость.
Изабелла Торп, @confessionsofasuperagerТорп имеет макияж без макияжа. Подпишитесь на 51-летнюю девушку, и вы узнаете секреты ухода за кожей и макияжа, которые она регулярно раскрывает своей аудитории, насчитывающей более 20 000 человек.
Водолазка, Donna Karan New York, 225 долларов; donnakaran.com
Элли ХоллоуэйХотя Эйлин Форд разыскала ее в 1984 году, модельная карьера 51-летней девушки началась лишь четыре года назад. «Мои родители были очень консервативными, поэтому тогда я не смогла осуществить эту мечту», - говорит она. Работая графическим дизайнером, она не могла избежать того, что в косметических кампаниях не учтены возрастные ограничения. «Я хотел увидеть свое отражение. Где все женщины, похожие на меня? » Сегодня седовласая красавица записалась на концерты с Oribe, Mary Kay и Clarins.
Автор Лоис Джой Джонсон о подводных камнях бумеров, которые любят тональную основу и модную помаду. Я никогда не верил тем женщинам, которые говорили, что как только ты достиг определенного возраста, никто больше не обращает на тебя внимания ... пока я сам не достиг этого возраста. Меня осенило самым обычным образом. Я ждал в Starbucks своего тощего светловолосого ванильного латте без сахара, когда в 69 лет понял, что я самый старый человек в очереди. Бариста никогда не смотрел мне в глаза. Забудьте о повторных взглядах; Я даже не получил первого. По правде говоря, в течение нескольких месяцев я обнаруживал неуловимый сдвиг в том, как меня воспринимали. Теперь я была мэм, а не мисс. Я слышал: «Хочешь кардиган с этим?» когда я купила в магазине платье без рукавов. Мастер по маникюру недоверчиво взглянул на меня, когда я попросила лак для ногтей Essie’s After School Boy Blazer - сказочно вампирского темно-синего цвета, а не что-то вроде тонкого, уместного розового цвета, как у Ballet Slippers. Мой парикмахер проигнорировал мою просьбу о косматой челке и фактурных кончиках.
Беда в том, что я не воспринимал себя иначе. Никакого сжимающегося фиолетового цвета, я твердил зеркалу: «Ты отлично выглядишь, дорогая!» И я имел это в виду. Потом это случилось. Я попал во французскую сеть салонов красоты, известную своим мультибрендовым подходом «тест перед покупкой» и щедрым отбором проб. Одетая в форму «Я не старая, я крутая», состоящая из кожаной куртки, узких джинсов, большого свитера и мотоциклетных ботинок, я подошла к торговому представителю и попросила один из новых тонированных увлажняющих средств Laura Mercier. Прежде, чем я успел выговорить слова, она просканировала мое лицо и направила меня к тональному слою с максимальным покрытием, который у них был (на самом деле, краска для стен), и сбежала, похоже, чтобы помочь более молодым клиентам. Мое возмущение начало расти. Как она посмела состарить меня с нахлынувшего кошачьего глаза или убийственной красной помады! Может, мне нужен резкий аромат ладана и мерцающие тени для век. Кто ей судить?
Конечно, проблема глубже, чем просто один невежественный продавец. Бренды должны учитывать возраст во всем своем разнообразии тренировок. А как насчет найма торговых партнеров каждые десять лет? Я могу поговорить с кем угодно о новых тенях с жидким блеском Marc Jacobs. Но консилер, который маскирует темные круги, не слеживая и не сползая? Это взрослые разговоры.
Я думаю, что мир готов поразить счетчик красоты и увидеть привлекательную зрелую женщину, которая смотрит в ответ - лично или на фотографии. Некоторые из нас даже перестали сравнивать свое лицо в 50 или 60 лет с лицом в 35 лет. Мы не все тоскуем по ботоксу, филлерам или пластической хирургии. Нам просто нужна новая палетка теней для век Nars Afterglow и помада Gucci (так божественно!). Мы являемся настоящими рок-звездами-потребителями косметики, так что давайте перестанем говорить о борьбе с возрастом. Я знаю, что у меня есть несколько морщин и коричневых пятен - каждое утро мы сердечно здороваемся в зеркале. Но означает ли это, что мне нельзя позволять чувствовать себя современной, уверенной и сексуальной?
Думаю, нет. Итак, просыпайтесь, индустрия красоты: в последний раз, когда я проверяла, не было ограничения по возрасту на сказочное.
Чтобы узнать больше о том, как прожить свою лучшую жизнь, а также обо всем, что касается Опры, подпишитесь на наш Новостная рассылка !
Реклама - продолжить чтение ниже